临近重阳节，在省城工作的陈静要回趟晋南老家，她的父母都已年过七旬，平日生活简朴，很少出门，衣服、鞋子也多年未买过新的。陈静特向单位请了半天假，沿着省城长风大街，见商场就进，打算为家中老人购买几件过冬的新衣。原本想着如今生活条件好了，商场要啥有啥，为老年人买点东西很方便，但陈静转了三个多钟头，仍是空手而归。“姑娘，你几时见过大商场卖老年人的衣裳？要给老人买衣服，不能去那些‘上档次’的商场，应该去服装批发市场或是解放大楼那样的老商场。”回到小区，几位与父母年龄相仿的邻居这样对陈静说。

“品牌太少、档次较低、柜台难觅。”搞市场营销的陈静经过一上午的“实地调查”，总结出当前老年人服装市场的特点。

服装城是老年服装集散地车多人杂，老人不敢单独去

无独有偶，家住太原火车站附近的张璐也想为父母、公婆添置几件秋装，但她会选地方。“我跟你打赌，不出两个小时，四位老人的衣服全能买上。”张璐带着母亲在家门口打了辆出租车直奔服装城。“商场的衣服太贵，而且很多款式不适合我们老年人穿，舒适度远比衣服外观更重要。服装城的衣服不仅价格便宜，款式也比较多。”张璐母亲称，几乎每个季节，女儿都会带着她出来买衣服，市区里的大商场、品牌店也都去过，不是尺寸、颜色不合适，就是价格高得难以接受。“年轻人的时装过了季，很容易淘到打折货，但老年人衣服打折的情况不多。店开在这里，顾客也不是很多，生意不好做。”在服装城经营中老年人服装生意多年的许老板说，服装城是老年人用品的主要集散地，因为物美价廉、品类多，很受老年人的欢迎，但作为服装批发市场，四周车多、人杂，老年人没有家人陪同，很少会到这里来买衣服，而且如今，子女们上班忙，哪有工夫专门来为老人买东西？

大商场门槛高价格贵老年人接受不了

“我记得那件衣服是鸡心领，周围有一圈小碎花，颜色偏枣红，有点蝙蝠衫的感觉，但腰这边要往里收一点……”在距离许老板的店不远的另一家服装店门口，一位头发花白的老人正手舞足蹈地描述着一件衣服。遗憾的是，老人家描述了半天，服装店老板摇摇头表示没有。“前两天，我和女儿在燕莎看到一件羊毛衫，颜色、款式都过得去，但价格太高了，定价4000元，打了折还要2000多元。女儿执意要买，我说什么都不让。”老人家说，女儿虽然一个月能挣得五六千元，但拿2000多元买件衣服，她接受不了，自己一辈子节俭惯了，不能这么铺张。“我们老年人的心理价位是，一件上衣最多200元，贵了就是浪费。”“如今的商场哪有这个价？”站在一旁的服装店老板说，前不久，他的一个朋友打算进驻王府井百货，单进场费就要几万元，这还不算店面租金、装修、培训、广告、雇员工资等，而且，每个月还要根据营业收入返商场利润。自然，大型商场会将消费人群指向青年、中年人。“老年人是非常‘精明’的消费群体，他们要求的性价比较高：价格公道、面料要好、款式要新。一上来先摸是不是纯棉的，几十元的东西还要求这么高，商家还挣啥？”

老年消费市场待开拓专卖店将大受欢迎

“在国外，专为老年人设计的商品到处都是，比如方便老人使用的粗杆笔，加木柄的餐刀或是老年人玩具，还有带放大镜的指甲刀，可自由调节音量的增音电话机……但国内市场在这方面明显不足，涉及老年人使用的商品除了按摩器、保养品等医疗保健品外，几乎难觅踪迹。”经营老年人用品网店的刘炜告诉记者，目前，国内的老年服装市场还是一块“处女地”，没有针对性的目标市场与定位，产品结构单一，而随着人口老龄化趋势加快，我国老年服装产业市场空间很大。“根据预测，2014年我国老年人口将超过2亿，2025年达到3亿，到2042年，老年人口比例将超过30%。”刘炜拿出一张《光明日报》给记者看，“所以，根据相关报道，目前我国老年人消费市场产业产值约10000亿元，其中仅老年服饰每年至少有2000亿元的消费潜力，这说明我国老年人的消费潜力巨大。”

打开淘宝网，输入关键字“服装”，搜到店铺13万多家；将关键字更换为“老年服装”，搜到的店铺仅有5000多家。老年服装在淘宝网服装销售中的占比为3.8%。“蛋糕很大，但这是一块过了时的‘槽子糕’，不好看、味道一般、利润微薄，谁能看得上。”老年人这样调侃老年人消费市场。但心态越来越年轻化的老年人还是希望在社区、在家门口附近，有一家适合自己购物消费的专卖店。

见习记者 王倩