山西机电联合会的来信，从现实与教训中提出了这个标题，值得我们研究探讨。

现实已充分说明，“晋三潮”已涌而成“潮”，其背后可能还潜伏着一种“晋商盛世时代”的到来。最大的机遇是晋商文化资源等形成的晋商品牌及文化产业露出头角，而最担心的是怕出现“晋二潮”的教训，错过机遇。

面对这一节骨眼上的机遇，最好的智慧在老百姓的头脑中。一旦老百姓想办法、出主意，智慧就会聚焦；最有力的政策在政府手中。政策一旦出台，就会把群众的智慧激活，“晋三潮”就可能涌而成“潮”。

如何推进“晋三潮”又防止“晋二潮”的教训？我们欢迎大家建言献策。

“晋三潮”会不会涌而退“潮”

春笋先于长虹、海棠强于海尔、芳芳名列第四……“晋二潮”涌动，曾让山西人骄傲，后来却涌而退“潮”。“晋三潮”会不会重演历史呢？编辑同志：

我们从《中国工业报》《三晋都市报》等媒体上看到“晋三潮”研究报告后很兴奋，深感晋商品牌又重新崛起。杏花村品牌“涌”出新势头、关公巡台展出晋商忠义风采，特别是山西文化品牌，在文博会上更为风光。

但是，“晋二潮”退潮是一大教训。当年，春笋早于长虹，但破产了。海棠先于海尔成名，但商标被卖了……当年的芳芳、同风都名扬全国，但都消失了，奇强虽然还在，但威风大减。这些企业在当时很是自豪，但衰退时又很沮丧。“晋三潮”中，有我们行业的太重和太矿等品牌。“晋三潮”会不会重演“晋二潮”的悲剧？我们给你们去信，建议省委、省政府出台政策予以扶持，并展开“晋三潮是涌而涨‘潮’还是涌而退‘潮’”大讨论，让大家仁者见仁，智者见智，建言献策，从而推动山西思想解放、理念创新，使“晋三潮”高潮不断。

我们的建议可否，请思考。

山西机电联合会

2013年7月8日

“晋三潮”已涌出好势头

“晋三潮”会不会涌而成“潮”？这在山西引发了一场品牌争议。“‘第二潮’是昙花一现。”“山西品牌处于全国中下游，怎么能形成‘潮’？”“山西品牌比山东品牌少得多，我不同意这种提法。”“‘第三潮’是同山西自己纵向比，不是横向比。晋商品牌一定会出现‘第三潮’。”这是去年冬天在山西品牌网召开的一次会议上引发的争议。

我们暂且不讨论这些观点对与错，先看看《晋三潮》中的几句话：“太行松涛奏乐曲，黄河波浪唱欢歌，晋商三次品牌潮，浪涌浪，潮连潮。”“‘晋三潮’是再造一个新山西的必然反应，也是品牌兴山西的必然趋势。”报告中的“反应”和“趋势”是判断“晋三潮”会不会涌现的“前因”与“后果”。

《晋三潮》早在2011年底已完成初稿，正式稿于2012年5月出版，但2012年后便出现了较大的品牌涌动潮。一是《又见平遥》亮相，为平遥古城等旅游品牌添光加彩。二是关公台湾巡游，晋商忠义文化引起台湾极大关注。三是“中国山西·晋善晋美”广告亮相纽约时代广场，让美国人十分惊讶：“中国还有这么美的山西。”四是山西首届文博会开幕，晋商文化品牌纷纷亮相，令全国关注、赞叹。五是山西品牌中华行令北京人刮目相看，“没想到山西有这么多土特产品牌。”六是山西品牌亮相《星光大道》，阿宝现场派发山西品牌礼物。七是煤炭过剩逼山西非走品牌道路不可，包括煤炭品牌。八是山西的中国驰名商标从报告发布时的47件猛增到69件……八件事的实质都是传播和推广晋商品牌，归结一句话就是——“晋三潮”已出现了好势头。

晋商品牌的大量事实应证了《晋三潮》中的“浪涌浪，潮连潮”。“晋三潮”已在山西大地上浪潮翻滚，“晋三潮”已在山西的黄河边奔腾欢歌，“晋三潮”已在太行山松涛中乐曲高奏……它似第一潮票号品牌“晋商制造，汇通天下”，它像第二潮家电品牌“晋商制造，至诚通天”，“晋三潮”一定会涌而成“潮”而绝不会涌而退“潮”。“晋三潮”已形成潮，让我们新一代晋商抖起精神，挺起胸膛，充满自信，为“再造一个新山西”塑造山西的新名片，谱写晋商的新乐章。

樊琳

《晋商品牌“第三潮”研究报告》精摘

太钢品牌，精华品质，登顶世界；杏花村品牌，千年精品，国际金奖；太重品牌，重大装备，装备世界；太矿品牌，世界采机，国际先进；沁州黄品牌，源于贡米，销售中国；水塔品牌，山西陈醋，飘香中国；五台山品牌，佛山之首，世遗保护；平遥古城品牌，明清文化，世遗光彩；《立秋》品牌，晋商文化，骨髓诚信；《语文报》品牌，图文并茂，享誉中国……

太行松涛奏乐曲，黄河波浪唱欢歌，晋商三次品牌潮，浪涌浪，潮连潮。第一次票号品牌潮，以日 昌为代表的品牌，“汇通天下”“海内最富”；第二次家电品牌潮，以海棠、春笋为代表的家电品牌，“至诚通天”；第三次制造品牌潮，以太钢、杏花村和太重为代表的品牌，世界品质，国际金奖，装备中国。

晋商品牌第三次浪潮精彩中国（简称“晋三潮”），是山西转型跨越发展“再造一个新山西”的必然反应，也是山西建设文化强省、“品牌兴山西”的必然趋势，更是山西执行中央关于文化大发展决定的体现。

第一次浪潮：晋商票号 汇通天下

晋商从票号品牌扩大经营，遍布中国。日 昌票号“执中国金融牛耳”“汇通天下”，商号大盛魁，传说50两一个的银元宝可以从乌兰巴托摆放到北京。

1823年（道光三年），中国诞生了第一个日 昌票号品牌，到1860年，迅速扩大到约14个品牌，其中有蔚泰厚、协和信、合盛元、协成乾等，1900年，山西涌现出乾盛亨、永泰庆等24个票号品牌。晋商38家票号汇兑资金总量高达几千万两白银，可直汇全国526家分号，仅在上海就有26家分号，而这26家分号在全国乃至世界又设有分号504处。后来又发展了大德通、大盛魁、都一处、六必居等晋商商业品牌，从经营票号转向经营茶叶、颜料等。仅山西几十个票号品牌拥有白银3000多万两，据说约占大清政府财政收入的1/3。

第二次浪潮：家电品牌 至诚通天

上世纪八九十年代，山西的海棠、春笋、芳芳、同风和奇强等一批品牌，在全国声誉极佳，销量在前，被称为“晋商品牌第二次浪潮”。海棠品牌，至诚通天，领先中国；春笋品牌，早于长虹，国人争购；奇强品牌，争雄雕牌，登顶中国；芳芳品牌，火爆华夏，销量前茅；同风品牌，紧追双汇，闻名华北。

上世纪80年代中期到上世纪90年代末期，山西处于计划经济向市场经济的转型时期，山西一批国企全力塑造品牌，涌现出了先于长虹的春笋，早于海尔的海棠，仅次于双汇、春都的同风，名列全国前茅的芳芳，全国销量第一的奇强，以及铁锚自行车、环球缝纫机、白象洗衣机、回力球鞋等，书写出中国闪闪发光的品牌史诗。海棠品牌的广告语“海棠电器，至诚通天”震撼全国；春笋赞助山西电视台家庭音乐会100万元至今让人记忆犹新。那时，山西塑造品牌，美名留青史，名声响中国，消费迷国人。其中，海棠洗衣机成为全国洗衣机中的领头雁；春笋彩电成为许多省市家家户户抢购的热门货；奇强洗涤产品的广告语叫响央视，奇强有一年击败纳爱斯，坐上了中国洗涤剂产品销量第一的宝座。

第三次浪潮：制造品牌 登顶世界

中国第一次评选品牌和第一个品牌节诞生在山西；山西的中国驰名商标拥有量曾上升为全国第十七八位；山西工业品牌新崛起；山西文化品牌叫响全国；山西旅游品牌广告新亮相；山西农产品品牌大步走向全国。“再造一个新山西”为“晋三潮”精彩中国注入活力。晋商品牌出现了第三次浪潮。太钢品牌，精华品质，登顶世界；杏花村品牌，千年精品，国际金奖；太重品牌，重大装备，装备世界；太矿品牌，世界采机，国际先进；沁州黄品牌，源于贡米，销售全国；水塔品牌，山西陈醋，飘香中国；冠云品牌，相传百年，义冠云天；五台山品牌，佛山之首，世遗保护；平遥古城品牌，明清文化，世遗光彩；《立秋》品牌，晋商文化，骨髓诚信；《语文报》品牌，图文并茂，享誉中国。

到2010年底，我国共认定了2000余个中国驰名商标，山西拥有太钢牌、太矿牌及杏花村牌等39件，山西处于全国约第十七八的位置，位于中游位置。从总体上看，山西国家级品牌位置处于全国第二十位左右。晋商品牌创造的产值及利润等指标，预计在全国二十位左右，同山西GDP2011年在全国的位置差不多，但低于山西财政收入在全国的位置。

农产品品牌正在全国形成品牌热销效应。在山西16件中国名牌产品中，农产品品牌有水塔、东湖和古城等5个，占总量30%左右。在67个中国驰名商标中，农产品品牌有沁州黄、大寨核桃露、水塔醋等10多个，也约占总量30%左右。农产品品牌在晋商品牌中占到如此之高的比例，在全国也很少有。特别是还有农业部认定的一批中国农产品名牌。山西小杂粮的品种及产量名列全国前十位，像莜面、苦荞面等杂粮品牌，含糖低营养丰富，在全国热销。

《立秋》《一把酸枣》《解放》及《语文报》等一批文化品牌已叫响全国。山西已实施《山西省文化产业发展实施纲要》和“五大战略”，该纲要围绕“文化品牌打造工程”，塑造“八大文化品牌”，实施“六大工程”。

如今，山西的旅游收入已跃居全国前十名左右。2010年春节，已出现旅游总人数同比下降但收入绝对值上升的品牌效应。课题组2012年清明节在平遥调研时看到，游客爆满，所有宾馆床位紧张，出现了“淡季不淡，旺季更旺”现象。2011年山西旅游收入超过1300亿元，已出现跨越式发展态势。

晋商品牌课题组