编辑同志：

我是一个热爱新闻写作又关注品牌建设的青年，经常从报纸上看到“山西品牌中华行”“晋商品牌第三潮”等字眼。我省的标志品牌有时叫“山西品牌”，有时叫“晋商品牌”，有时还称“三晋品牌”。一位北京朋友问我，你们山西的标志品牌究竟统称什么？此次去信就是想与编辑同志探讨一下咱们山西的标志品牌究竟统称啥好，究竟该塑造哪一个名称？希望你们能谈谈。

致礼一位青年书生

2013年7月1日

青年书生：

你提出了外省人及山西人都非常关注的一个问题，很有现实意义。现提出一点看法供你参考。

山西省的标志品牌名称究竟该叫什么？先讲个故事。可口可乐刚入中国时，被翻译为“蝌蚪啃蜡”。人们一听这“啃蜡”饮料就全身发抖，不敢买，更不愿意喝。这可把可口可乐公司急坏了。于是，他们请了一位上海人重新翻译，最终成了现在的名称。从此，可口可乐销售量大幅增长。同样的例子还有，“奔驰”当年进入中国时被翻译为“奔死”，你说谁敢买呢？

品牌名称如此重要，我们建议山西的标志品牌最好叫晋商品牌。

理由之一：晋商品牌含金量足，文化积淀深厚。晋商自唐末兴起，明清辉煌，是中国十大商帮之首。“日升昌”“汇通天下”“大盛魁”“六必居”“海内最富”“财政收入占清政府的三分之一”“执中国牛耳”“凡有麻雀的地方就有山西人”“乔家大院”“立秋”“诚招天下客信纳万家财”……这些美名和称誉都有了金色附加值，创造了最有价值的物质财富，同时也代表了山西人最本质的东西。我们到南方采访或演讲，人家一听是山西来的，大多都竖起大姆指说：“晋商真厉害！”品牌主要是卖附加值，晋商有如此千金难买的附加值，我们为什么不叫晋商品牌呢？

理由之二：山西品牌近几十年的负面影响大。十多年来，国人一提到山西，就与环境污染、矿难频发等概念产生联想。如今，这种情况虽有改观，但要想彻底改变人们脑海中的这一印象，仍需几十年时间。当然，山西概念也有好的一面，如革命老区等。但从总体印象及心智定位角度分析，山西这个地理标志品牌不如晋商这个附加值标志品牌更能反映山西几百年的实情，也不如晋商品牌影响好，美誉度高。故，在塑造品牌方面，最好不叫地理标志的山西品牌，而叫附加值标志的晋商品牌。

理由之三：晋商品牌文化源远流长。山西文化由多种文化组成，但起主导作用、影响最深远的还当属晋商文化。它纵横历史千余年，横跨欧亚九千里，生生不息、代代相传。特别是晋商的诚信、忠义等文化，已名扬世界。关公是这种文化价值的一种符号，关公巡游台湾产生强烈反响就是一个例证。著名经济学家茅于轼在晋讲课时说：“山西最有价值的资产是诚信。”近日，星云大师在太原说：“山西是晋商的故乡，而晋商影响了世界经济。”

究竟应该塑造晋商品牌还是山西品牌？有人说，都可以，反正是一回事。其实不然。品牌名称是品牌能否成功的重要因素。美国第一品牌策划师弗兰克·德拉诺写过一本书叫《命名强力品牌》，书中提出“品牌命名七大原则”。他说：“一个引人注目的品牌名称，可以让一个较差的广告看起来很出众；同理，一个非常差的品牌名称，即使有最吸引人的广告，收效也将微乎其微。”他还说，一个品牌，名称起好了就成功了一半。我们认为，在中国可以成功30%。

没有争鸣就没有共鸣。以上看法盼望争鸣。

赵加积品牌工作室

2013年7月9日